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有戏电影酒店&新零售007携手繁星图书馆,打造爆款公益传播

来源:2020-01-10 02:15:01

  5月28日,曾获得IDG上亿投资的网红酒店有戏电影酒店携手专注贫困山区助学的繁星图书馆与新零售最大视频媒体新零售007发起“让爱更有戏”公益传播活动。

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  围绕这个活动,打造了“爱筑繁星,书写希望”微博活动与 “我会背台词”线上病毒H5传播,这个病毒H5刷爆了所有人的朋友圈,同时在微博,一个微笑一句祝福语=一本书的活动话题上线三天阅读量达到两千多万,至今,微博话题阅读量已达近五千万,成为2018年上半年国内网络公益活动以及现象级传播事件。

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  “我会背台词”H5活动让用户用参与挑战的方式,为山区孩子募集图书,并将在贵州省贫困山区建立繁星图书馆。参与的方式为每位参与者通过10个电影台词挑战,挑战完成后就可以为山区儿童募集一本图书,另外每一个参与者在自己完成挑战之后,还可以点名其他好友参与接力,这与2014年爆红的冰桶挑战类似,将公益融入到社交活动中,以此完成病毒化迭变。

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  有戏电影酒店还与繁星图书馆一起发起了《让爱更有戏》系列活动的“爱筑繁星,书写希望”,邀请了数十位运动明星、电影明星、行业大咖、知名投资人、网红KOL参与为山区儿童写下一句话募集一本的公益传播,在活动中,参与者用一张A4纸为山区孩子们写下一句祝福语,然后拍照上传微博或者朋友圈,就可以为山区孩子们募集到一本图书。

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  较之传统公益活动,有戏电影酒店与新零售007发起的“让爱更有戏”活动独具公开、有趣、互动三大特性,这也与有戏电影酒店和新零售007自身特性密不可分,两个都很擅长将IP于品牌结合起来,有戏电影酒店的定位是通过“电影IP+酒店业态”的跨界融合品牌,近年来也成为诸多网红拍照、拍视频的打卡圣地,而新零售007是新零售最大的视频媒体,两者相遇玩出的公益传播自然也有别具特色。

  新媒体和公益的融合,为传统的公益组织提供了一种新的传播影响渠道,让好的公益项目可以借助新媒体的渠道被大众所知,社会大众的爱心与善意也可以通过新媒体渠道被汇聚。“让爱更有戏”公益项目,正是通过社交化的创新手段,发动热爱公益的网民以轻量、便捷的方式参与公益,给公益带来更多的可能性,也成为人人可公益、人人都能受益的真正体现。

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  繁星图书馆作为专注贫困山区教育助学的公益项目,已为贵州、四川、云南、青海捐赠了8座繁星图书馆,并且曾荣获中国虎啸奖、中国金远奖等诸多传播行业大奖。本次活动前往贵州省关岭县捐赠2所繁星图书馆,所有书籍都由繁星图书馆结合山区儿童需求,进行甄选送达。


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